Сет Годін - Фіолетова корова - Sellme.biz

книга
сет Годін
фіолетова корова

оцінка: (5/5)
купити

Поїхав я в Лас-Кнігас за який-небудь новою книжкою по маркетингу, як зазвичай. Довго ходив, розглядав чудові назви. Нічого цікавого ... Чергові "Як заробити мільйон", "Шпаргалки по маркетингу", прочитані Траут і Котлер. Засмутився, збираюся йти. Вирішив наостанок ще раз вивчити книжкову полицю - ті книжки, яких майже не видно. Засовую руку, дістаю невелику книжечку, дивлюся на обкладинку і ... підстрибую від радості! Сет Годін! Російською! Закриваю очі, знову відкриваю - не помилився. Правда - Сет! Фіолетова корова! Та сама, яку я позавчора замовив на Амазон , Тільки в перекладі. Біжу до каси, оплачую, сідаю в машину і починаю читати. Прочитав полкнігі. Іншу половину залишив на вечір - задоволення треба розтягувати. Так, Сет, я - фанат.

Втім, не один я. Книжка Purple Cow стала найбільш продаваною книгою про маркетинг на Amazon і в купі інших місць.

Хто такий Сет Годін? Розповідає обкладинка:

Сет Годін - всесвітньо відомий фахівець з маркетингу, блискучий лектор, автор міжнародних бестселерів Permission Marketing і Unleashing the Ideavirus. За свою кар'єру він заснував цілий ряд успішних компаній.

У 1998 році його маркетингове агентство Yoyodyne було куплено компанією Yahoo, де Годін зайняв (займав - Д. Ч.) пост віце-президента з маркетингу (по директ-маркетингу - Д. Ч.). Детальніше про нього можна дізнатися на сайті www.sethgodin.com .

Про що ж нам розповідає містер Годін в цій книзі? У відомі "P" маркетингу він вводить нове - "Purple Cow" (фіолетова корова):

Суть Фіолетової корови полягає в тому, що вона повинна бути особливою, видатної. Якби слово "видатний" ( "remarkable") починалося на "P", я б, може, взагалі обійшовся без згадки корів.

Ця книга відповідає на питання "Що? Де? Коли?" щодо поняття "видатний".

Якщо ви читаєте сучасні книжки з маркетингу, то, ймовірно, знаєте, що покупцям більше ніколи вивчати рекламу і вишукуючи кращий товар серед гарного. Щоб привернути їхню увагу потрібно виділятися. У книзі "Фіолетова корова" Сет дає рекомендації про те, як можна виділитися - як зробити так, щоб ваш товар помітили, щоб про нього говорили. Протягом всієї книги Сет наводить безліч прикладів компаній, які змогли зробити з товару Фіолетову корову.

Але бути видатним - це не означає бути скандальним і обурливим, хоча і такий підхід теж доречний .

І хоча за допомогою образливої ​​поведінки ви можете на якийсь момент привернути до себе увагу людей, які не хочуть вас слухати, така стратегія не дуже далекоглядна. Скандальність сама по собі не буде працювати, тому що розмови "чіхателей" про вас і ваш продукт будуть носити негативний характер.

Отже, чи буде вам корисна ця книга? Безсумнівно! Я рекомендую її всім, хто хоче зробити свій продукт видатним. Видатним як сама ця книга. А особливо, якщо ви - маленька компанія, яка збирається боротися з вітряками. І, будь ласка, не звертайте увагу на дурну обкладинку російського видання (порівняйте з англійським виданням ), На не дуже цікавий переклад (Сет пише красивим стилем, а переклад вийшов средненьким) і на те, що тираж книги - всього 5000 примірників. Тому що Сет Годін - як iPod в Росії. Хіт в США, погано відомий у нас.

PS Ах, і ще одна цитата з книги, пов'язана з моїми записами про ціноутворення :

Низька ціна - це шлях ледачого, це останній притулок розробника продукту, у якого більше не залишилося цікавих ідей. Дешевизна - це не шлях для Фіолетової корови.

:-)

Купити в Bolero.ru »

Про інші книги Сета Годіна: