Однокласники - найкраща «ігрова» соціальна мережа Рунета

1. Хто грає в Одноклассниках?
2. Нові рекламні можливості для розробників соціальних ігор
3. Порівняльна характеристика соціальних мереж по іграх

Російська соціальна мережа- лідер за кількістю установок ігор Однокласники 6 червня в форматі прес-конференції оприлюднила підсумки 2-річного функціонування своєї ігрової платформи.

Насамперед керівник бізнес-підрозділу «Соціальні мережі» Mail.Ru Group Ілля Широков продемонстрував на слайді зростання кількісних показників по соціальним іграм в історичній перспективі. Запущені в квітні 2010 р гри на Одноклассниках вже до серпня того ж року залучили аудиторію в 10 млн. людина. На сьогоднішній день щомісячна аудиторія гравців в даній соціальній мережі становить 24 млн. людина.

Хто грає в Одноклассниках?

Найбільшу частку гравців в соціальній мережі складають представниці прекрасної статі. Їх приблизно в 1,5 рази більше, ніж гравців-чоловіків. Незважаючи на те, що юнаки віком від 10 до 20 років за кількісними показниками випереджають своїх ровесниць, півмільйона гравців-жінок у віці 28 - 29 років не залишають чоловікам ніяких шансів на лідерство.

Крім того, представниці прекрасної статі грають набагато активніше, запускаючи в середньому 85 ігор.

Грають в Одноклассниках представники всіх вікових груп: від 10 до 60 років. При цьому частка грають дорослих становить 40% від загального числа учасників старше 18 років, серед дітей до 12 років частка грають становить усі 100%.

Від демографічної характеристики аудиторії Ілля Широков плавно перейшов до висвітлення найбільш популярних типів ігор в кращій ігровій соціальної мережі. Як виявилося, епоха ферм в соціальній мережі давно закінчилася. За словами Іллі Широкова, сьогодні все більша кількість користувачів Однокласників віддає перевагу хардкорні гри. Правда, поки в стратегії і покер грають в основному чоловіки, в той час як жінки зберігають вірність фермам.

Що стосується кількісного розподілу за типами, то найбільша частка ігор в Одноклассниках належить категорії віртуальні світи (177). Почесне друге місце за кількістю, але не факт, що за популярністю, займають логічні ігри (81). Частка ферм в Одноклассниках сьогодні відносно невелика (27).

Ілля Широков особливо підкреслив, що соціальна мережа працює з усіма категоріями розробників ігор: і зі студентами, і з запеклими компаніями професіоналів. Зовсім недавно в практику соціальної мережі увійшло співпрацю із зарубіжними розробниками (Nordeus). Всього Однокласники сьогодні співпрацюють з понад 300 розробниками ігор. В середньому один розробник запускає 2 гри в рік. При цьому, як зазначив Ілля Широков, менше 50 розробників генерує більше 80% грошей, зароблених на платформі.

Єдине жорстку умову, якого суворо дотримується компанія з моменту запуску платформи, це висока якість ігор. За запевненням Іллі Широкова, на відміну від всіх інших соціальних мереж Рунета, Однокласники допускають на свою платформу тільки найкращі ігри. Саме тому ОК за кількістю ігор поступаються іншим соціальним мережам Рунета (див. Нижче дані Appdata.Ru).

Піклуючись про своїх розробників, Mail.Ru Group постаралася виключити можливість виникнення проблем, пов'язаних з інтеграцією соціальних мереж Однокласники і «Мой Мир». Для максимальної зручності творців ігор Mail.Ru Group ввела єдині правила, єдині умови і єдиний договір для ОК і ММ:

Нові рекламні можливості для розробників соціальних ігор

Тему співпраці з розробниками продовжив директор по рекламним сервісів Mail.Ru Group Олексій Басов. Доповідач повідомив, що з недавніх пір сервіс Таргет@Mail.Ru зробив своїм основним фокусом створення і розвиток інструментарію для розробників. Олексій нагадав, що кілька тижнів тому в рамках реалізації даного напрямку компанія запустила інструмент « обкладинки ». За допомогою нього розробники можуть просувати свої проекти в каталозі Однокласників і «Мого світу». Менше ніж за місяць свого існування «Обкладинки» завоювали частку в 33% сукупного обороту реклами ігрових додатків в Таргете@Mail.Ru.

Відзвітувавшись про успіхи «обкладинок», Олексій Басов анонсував запуск нової партнерської програми для творців ігор і додатків - Рекламну мережу для розробників . Тепер творці ігор для Однокласників та «Мого Миру» зможуть отримувати дохід не тільки від призначених для користувача платежів, а й від реклами. Новий інструмент, що дозволяє розробникам виділяти рекламний блок над своїми додатками, дає можливість безкоштовно управляти рекламою власних ігор або (за вибором) отримувати дохід від реклами сторонніх компаній.

Партнерська програма для розробників ігор Mail.Ru Group спрямована на вибудовування гнучких стратегій монетизації додатків. Зокрема, вона дозволяє переводити аудиторію безкоштовних ігор на комерційні продукти, просувати оновлення і нові ігри серед лояльної аудиторії, а також повністю відмовитися від застосування платних механік, перейшовши на виключно «рекламний» заробіток.

Розробникам, що просуває власні ігри в Одноклассниках і «Моєму Світі», будуть доступні всі види таргетингу. Також вони самостійно зможуть вибирати оплату за покази чи кліки. А Таргет@Mail.Ru спеціально для розробників ігор запустить мережу красивих звітів.

Порівняльна характеристика соціальних мереж по іграх

Далі Ілля Широков передав слово Анатолію Об'єдкова, керівнику проекту Appdata. Ru, який представив аудиторії порівняльну характеристику соціальних мереж Рунета по іграх. На самому початку свого виступу Анатолій зазначив, що у Appdata.Ru досі існують деякі проблеми з отриманням даних по установкам ігор у ВКонтакте.

За відомостями Appdata.Ru, в каталог Однокласників входять 767 ігор, в каталог «Мого Миру» - 1695 додатків, в каталог ВКонтакте - 2165 ігор і додатків. При цьому сумарна денна активна аудиторія (DAU) ігри та програми на Одноклассниках становить близько 20 млн. користувачів, DAU «Мого Миру» - близько 5 млн., DAU ВКонтакте - близько 15 млн.

DAU ТОП-10 додатків Однокласників в кілька разів більше DAU додатків ТОП-10 двох інших соціальних мереж:

До сьогоднішнього дня кількість установок додатків в соціальної мережі Однокласники зросла до 1 млрд. і зрівнялася із загальною кількістю установок мережі ВКонтакте:

При цьому дохід ігор в Одноклассниках часто перевищує дохід ігор в інших соціальних мережах Рунета в 5 - 10 разів:

(Слід зазначити, що, за словами Іллі Широкова, ігри сьогодні не є основним джерелом доходів Однокласників - основну частину прибутку соціальної мережі приносять віртуальні сервіси. Мій світ заробляє на рекламі).

Завершуючи свою доповідь, Анатолій повідомив, що, за прогнозами Appdata.Ru, сумарний дохід російських соціальних мереж від ігор і додатків в 2012 р складе $ 275 млн.

Ілля Широков подякував Анатолію Об'єдкова за появу незалежного звіту, яке засвідчило першість Однокласників в ролі платформи для ігор серед інших соціальних мереж Рунета.

Під завісу основної частини прес-конференції керівник бізнес-підрозділу «Соціальні мережі» Mail.Ru Group перерахував основні причини успіху Однокласників в ролі платформи соціальних ігор:

• відбір тільки кращих ігор для розміщення;

• показ кожному конкретному користувачеві тільки тих ігор, які йому цікаві;

• спочатку дуже просунутий каталог ігор з жорсткою фільтрацією додатків.

Фіналом основної частини прес-конференції стала заява Іллі Широкова про намір Однокласників продовжувати кардинальні зміни продукції і розвиток сервісів з метою стати кращою соціальною мережею в Рунеті, і не тільки.

Останнє інтригує: Однокласники вже лідери Уанету - в СНД у них і так все прекрасно. Судячи з усього, Ілля Широков вів мову про зовсім інших країнах. Про які? - Залишається тільки гадати. У будь-якому випадку Росії слід побажати удачі своїм Однокласників в справі завоювання зарубіжних ринків і щиро вірити в їх успіх. Практика Pinterest показує, що нестандартні соціальні мережі, що виділяються на тлі інших якоюсь своєю фішкою, досить швидко пробиваються наверх. Хто знає, може бути, ухил Однокласників в бік ігор, до якого скептично ставляться багато росіян, буде прийнятий на ура в інших країнах.