«Формування туристичного бренду Казахстану напередодні проведення значущих міжнародних проектів (виставки« ЕКСПО-2017 ») власності та інновацій у фінансовій сфері».
Актуальні питання туристичного бренду обговорювалися на Круглому столі, ініційованому Міжнародною Академією Бізнесу спільно з Казахстанської туристської Асоціацією та Казахстанської асоціацією готелів та ресторанів. Ідея об'єднати в одне коло представників бізнесу, громадських організацій, вищих навчальних закладів та вчених належить професору МАБ, зав.кафедрою «Менеджменту та маркетингу» д.е.н. Айгуль Тулембаевой і завідуючої Науково-дослідною лабораторією «Менеджменту та маркетингу туризму в РК» - Мадіна Смикова.
Протягом останніх декількох років Казахстан активно розвиває свою туристичну сферу. В результаті тур потоки зросли з 11 мільйонів чоловік 2004 року до нинішніх майже 17 мільйонів. В сучасних умовах конкурентоспроможність казахстанського турпродукту на міжнародному туристичному ринку визначається ефективністю формування і функціонування туристських брендів.
В роботі круглого столу активну участь взяли представники різних галузей туризму.
Дагмар Шрайбер, що представляє Казахстанську Туристську Асоціацію, зазначила, що Казахстан слабо диференційований і не сприймається як туристично привабливий регіон на світовому ринку індустрії відпочиваю Наша країна, за її словами, приваблива для туристів своєю недоторканою природою і особливої уваги удостоєний відрізок Великого шовкового шляху. Негативною стороною іміджу РК є нерозвиненість туристичної галузі та високий рівень цін в готелях і на авіаперельоти.
Заслужений Гід Казахстану, журналіст Аркадій Поздеев зазначив, що Казахстан має величезний потенціал для формування туристського бренду, багату історію, привабливі ресурси, проте їх потрібно розвивати і презентувати для іноземних туристів. На його думку, основним завданням має бути не механічне формування бренду, а створення комплексу матеріальних і нематеріальних активів, які символізують Казахстан.
Ерлан Аскарбеков, директор комунікаційного агентства «Аскарбеков і PlankionGroup» зробив ряд критичних зауважень про безсистемність процесу формування туристського бренду, відсутності чіткої стратегії, неефективність управління рекламою в сфері туризму. Він також зазначив, що для створення бренду необхідний грамотний професійний підхід, який забезпечить позитивний імідж у іноземних туристів.
Фаріда Джілкібаева - голова Асоціації ділових жінок Казахстану, і Ісагулова Айгуль Жуматаевна відзначили в своїх виступах, що туризм необхідно розвивати, починаючи з інфраструктури та внутрішнього туризму. Формування сучасної інфраструктури неможливо без державної підтримки та інвестування.
Учасники круглого столу прийняли резолюцію, що включає ряд рекомендацій по формуванню туристського бренду країни. Також в рамках круглого столу було проведено онлайн-анкетування по атрибутам бренду Казахстану. За результатами анкетування найбільш привабливими атрибутами туристського бренду Казахстану є Тянь-Шанские гори, озеро Алаколь, Великий Шовковий шлях, Чингісхан, кумис, накази, бешбармак, полювання з соколами і беркутами, тази і національні ігри, міста Астана і Алмати, сніжний барс і Золотий людина.
Прес служба МАБ:
Нурія Хасанова, керівник: +7 777 256 9024, [email protected]
Миру Кулманова, координатор: +7 777 022 5705 [email protected]
Казахстан, 050060, м.Алмати, вул. Розибакіева, 227 www.iab.kz
<
