Дизайнери канадської студії Hired Guns Creative знають, як «зловити» покупця за 6 секунд: привернути увагу до одній пляшці з тисячі, викликати інтерес до марки пива і її історії, красиво спокусити на придбання ... На що ловлять? На етикетки! Наприклад, ті, що прикрашають пляшки пивоварної компанії Driftwood Brewery ...
Досьє 1
Річард Хеттер - засновник, креативний директор Hired Guns.
Освіта: закінчив Університет Ванкувера за фахом «Графічний дизайн».
Роль в компанії: дизайнер, ілюстратор, концептуальний мислитель.
Досьє 2
Лейф Мілтенбергер - засновник, комерційний директор Hired Guns.
Освіта: закінчив Університет Капіла, має ступінь по музичній композиції.
Функції: продажу, управління проектами, розвиток бізнесу.
Етикетка робить гроші
Річарду Хеттеру і Лейфу Мілтенбергеру набридло гнути спину на босів, роль яких полягала в посередництві між клієнтом і дизайнером. Хлопці ризикнули і в 2008 році заснували власну студію Hired Guns Creative, щоб працювати безпосередньо. Річард взяв на себе творчу частину, Лейф очолив комерційну. Протягом року їх студія була універсальною дизайнерською компанією, яка охоплює всі напрямки. А потім знайшли свою фішку - вирішили зосередитися на брендування, оформленні та упаковці алкогольних напоїв, а також на розробці маркетингових стратегій і створення сайтів для виноробства, віскокурен і пивоварень.
Винні заводи виявилися досить консервативні, робота з ними не дозволяла студії розкрити весь творчий потенціал, розгулятися дизайнерської фантазії. Зате крафтового пивовари і виробники міцніших напоїв (скотча, джина, горілки) легко погоджувалися на незвичайні маркетингові ходи, сміливі, нахабні або веселі ідеї упаковки.
Для початківців компаній Річард і Лейф придумують назву, логотип, фірмовий стиль, концепцію реклами, шляхи розвитку, дизайн упаковки. Для давно існуючих - з «блідим» іміджем або загальмували в розвитку - влаштовують «перезапуск», виводячи торговельну марку і упаковку товару на новий рівень.
Вдумливий, глобальний підхід до філософії бренду, розумне ставлення до розробки єдиного фірмового стилю дозволяє брендам підвищити впізнаваність, заощадити час і кошти, які доведеться витрачати на рекламу. За умови високої якості продукту (а за інші Hired Guns Creative не беруть) образ сильної, процвітаючої компанії забезпечений і довіру споживачів - в кишені!
5 кроків до визнання
Секрет успіху студії Hired Guns Creative в глибокому зануренні в тему, правильній постановці завдань, дослідженні ринку, чіткому плані, який складається всього з п'яти пунктів:
- Вивчення бізнес-проблем, коли мова йде про існуючі бренди. Розуміння цілей і очікувань клієнта - для початківців.
- Дослідження кожного аспекту проекту.
- Поєднання матеріалів (немає сенсу починати з дизайну етикетки, якщо ви не знаєте, на пляшку якої форми і кольору вона потрапить).
- Створення ескізів і обгрунтування того, як дизайн відповідає бізнес-цілям клієнта.
- Виробництво упаковки (етикетки) та презентація на сайтах, в соціальних мережах, в друкованих ЗМІ.
Хочеться додати до цього списку ще один пункт - роботи Hired Guns Creative регулярно стають переможцями міжнародних конкурсів в області дизайну упаковки, що дає зайвий привід говорити про компанії, для якої ця упаковка була розроблена.
ЗА РАМКИ
Як працюють ці правила, відчула на собі (точніше, на своїй популярності) Driftwood Brewery з Вікторії (Канада). Щоб підкреслити зухвалу крафтового породу пивоварні, фахівці з Hired Guns Creative запропонували підкоригувати деякі назви пива і замінити існуючі зображення на етикетках на ефектні ілюстрації, що вириваються за межі традиційних квадратів і прямокутників, які клеїлися на пляшки.
За визнанням Лейфа Мілтенбергера: «Етикетка для пива - як татуювання, яку ті чи інші сорти носять протягом багатьох років. Вона не повинна набридати. Вона повинна подобатися власникам бренду, відповідати духу пивоварні, гармоніювати з напоєм всередині пляшки, викликати інтерес і захоплення тих, хто коли-небудь бачив це пиво на полицях магазину! ».
Захоплюємося!
DRAWN TO LIGHT ABBEY ALE
На етикетці абатського елю немає і натяку на ченців. Передати історію цього сорту пива дизайнери вирішили за допомогою метафори - зображення метелика бражника «мертва голова». У багатьох культурах цей метелик є символом душі, переродження. На пивний етикетці роль бражника - передати атмосферу відокремленої, слабо освітленій свічками келії і привернути увагу невеликою особливістю цього метелика - малюнком на спинці у вигляді людського черепа.
OLD CELLAR DWELLER
Назва «Мешканець старого льоху», скелет на етикетці, що розтікається по шийки червоний віск, що імітує кров - дотепне рішення для оформлення пляшки ячмінного вина. Не секрет, що скелетам не тільки в легендах довіряли «охорону» скарбів, коштовностей. А це пряма вказівка на те, що пиво Old Cellar Dweller з високим вмістом алкоголю, високою щільністю, темно-гранатовим кольором і винним смаком є справжнім скарбом!
RAISED BY WOLVES
«Вирощений вовками» - IPA з диким вдачею і «хижим» охмеління. Хміль у перекладі з латині - «земляний вовк». Як вовк на полюванні, хміль стрімкий і агресивний. Купуючи Raised By Wolves, не тіште себе надією, що це пиво стало вашим трофеєм. Це ви стали його здобиччю: адже спробувавши один раз, ви будете купувати його знову і знову ... І це вже робота не тільки етикетки, а й смакових якостей хмільного напою.
TWENTY POUNDER
Головним героєм етикетки для Double IPA з назвою «20-фунтова гармата» стало не артилерійську гармату, а посміхаються генерал, вражений його ядром. Діра в животі вояки (в етикетці) оголює скло пляшки, в якій плескався ще один снаряд - хмельова бомба (особливість сорту - подвійна порція хмелю). На декораціях дизайнери передали атмосферу бою ( «змішалися в купу коні, люди ...»). Весь малюнок грає синьо-червоними відблисками - традиційними кольорами війни і артилерії.
У лінійці Driftwood Brewery є серія Кисляков з птахами на етикетках, є екстра гіркий біттер, присвячений німецької черниці Гільдеґарда Бінгенська, яка вперше використовувала хміль, як консервант для пива. Давньогрецькі міфи «одягають» в стиль модерн, «грають» авторськими шрифтами, замінюючи ними картинку. Етикетка від Hired Guns Creative - це не просто ілюстрація, це захоплююча історія, гра в асоціації. І завдяки новинкам пивоварні ця гра буде продовжуватися!
За видатні досягнення в області дизайну, а також за створення кращої упаковки багато роботи студії відзначені престижними міжнародними нагородами - CAMRA Vancouver Award, The DieLine Awards, Communication Arts Award, Summit Creative Award, Lotus Award.
Тетяна Лебеденко
<
