Огляд ринку інтернет-торгівлі. послуги

1. 1. ВВЕДЕННЯ
2. 2. АНАЛІЗ РИНКУ
3. Огляд ринку: овочівництво
4. Огляд ринку туристичних послуг
5. Огляд російського ринку кондитерських виробів
6. Огляд ринку поліграфічних послуг в Росії
7. Огляд ринку фармацевтичної продукції
8. Огляд ринку автомобільного транспорту
9. Огляд ринку зернової кукурудзи в Росії
10. Огляд ринку: роздрібна торгівля меблями
11. Огляд ринку програм лояльності
12. Огляд ринку: будівельна галузь
13. Огляд ринку яєць в Росії
14. Огляд російського ринку м'яса качки

* У розрахунках використовуються середні дані по Росії

1. ВВЕДЕННЯ

Ринок інтернет-торгівлі в Росії активно розвивається. У мережі продаються не тільки товари, але і всілякі послуги. Одним з основних драйверів розвитку цієї галузі є поширення широкосмугового доступу до мережі Інтернет, а також розвиток технологій веб-програмування, які в сукупності дозволяють користувачам отримати максимально повний і швидкий доступ до безлічі різних товарів і послуг. Користувач може не тільки побачити опис послуги, прочитати відгуки про компанії, але і порівняти ціни і асортимент послуг з іншими компаніями.

2. АНАЛІЗ РИНКУ

Основним макроекономічним індикатором традиційно є ВВП країни, який відображає сукупно всі процеси, що відбуваються в народному господарстві. Починаючи з III кварталу 2011 року ВВП Росії виявляє стабільну тенденцію зниження (Рис. 1). При цьому, якщо до 2014 року відбувалося тільки скорочення темпів зростання, то в другій половині 2014 і далі ВВП став знижуватися.

Малюнок 1. Щоквартальна динаміка ВВП Росії, 2008-2015 рр., Млрд. Руб. і% до попереднього періоду (за даними Росстат)

Передумовами такого зниження стали кілька очевидних факторів: санкції з боку ЄС і США, ослаблення курсу національної валюти, падіння цін на нафту і, як наслідок, зниження добробуту і платоспроможності більшої частини населення країни. Також відбулося значне подорожчання імпортної продукції - як продовольчих, так і непродовольчих товарів. За даними Росстат, тільки в 2014 році ціни на товари і послуги в середньому зросли на 11,4% в порівнянні з 2013 роком. Ціни на продовольчі товари зросли на 15,4%, на непродовольчі - на 8,1%.

Малюнок 2. Індекс споживчих цін,% до попереднього року (прогноз до 2018 г.)

Падіння реальних наявних доходів населення, за даними Мінекономрозвитку, склало в 2014 році 1%, а в 2015 - вже 7,8%. Втім, за деякими оцінками, після підведення підсумків 2016 роки цілком імовірна уже позитивна динаміка. За прогнозами РБК.Quote зростання може досягти 1%.

Незважаючи на досить позитивні прогнози експертів щодо зростання цін на нафту, зниження темпів зростання інфляції і споживчих цін, в найближчі роки варто очікувати продовження спаду купівельної активності - споживачі будуть підходити до покупок виважено і обережно. Одна з причин - висока закредитованность населення, відсутність споживчої впевненості.

Внаслідок цих процесів можуть постраждати багато галузей економіки. За даними Міністерства економічного розвитку, оборот роздрібної торгівлі в Росії в 2015 році знизився на 8,2% в порівнянні з попереднім роком.

Малюнок 3. Динаміка темпів приросту доходів населення Росії, 2007-2016 рр.,% (За даними Мінекономрозвитку)

Що стосується кількості користувачів мережі Інтернет, Росія на сьогоднішній день дещо відстає від багатьох розвинутих країн світу - кількість користувачів інтернету в нашій країні становить близько 71% від загальної чисельності економічно активного населення. Для порівняння, в Австралії цей показник знаходиться на рівні 92%, а у Великобританії, Німеччині, Франції, США - на рівні понад 80%. Проте, з кожним роком це відставання скорочується, що позитивно позначається і на обсягах інтернет-торгівлі. Втім, це не єдиний драйвер зростання даного сегмента.

Малюнок 4. Проникнення інтернету в деяких країнах світу,% від населення, червень 2016 г. (за даними Internetworldstats.com)

Малюнок 5. Структура користувачів інтернету за типами населених пунктів, 2015 року,% (за даними ФОМ)

Основним драйвером інтернет-торгівлі є товарний сегмент, частка якого в загальному обсязі продажів складає 84,5%. На платні послуги припадає лише 12,2% продажів. Слід зазначити також, що сегмент платних послуг розвивається помітно повільніше товарного сегмента. За оцінками експертів, його обсяг в 2015 році склав 112,6 млрд. Руб .; в 2014 році - 113,7 млрд. руб. Таким чином, за рік обсяг сегмента скоротився на 0,9% проти 3,3% зростання товарного сегмента.

Самий місткий сегмент продажу послуг через інтернет - різні туристичний збір у розмірі придбання пакетних турів, бронювання готелів. Однак, і цей сегмент знизив свої обсяги з 28,4 до 19,5 млрд. Руб. Причина - зниження платоспроможності населення; люди стали менше витрачати на відпочинок.

Зростання у 2015 році показали такі сегменти як онлайн-телебачення, придбання фільмів і музики, сайти знайомств, онлайн-ігри і так далі. Це також пов'язано з переформатуванням відпочинку росіян, які стали більше часу проводити вдома, вибираючи більш доступні за ціною розваги.

Малюнок 6. Структура російського ринку інтернет-торгівлі платними послугами в 2015 р, млрд. Руб. (За даними РБК ДОСЛІДЖЕННЯ)

Станом на 2015 рік основна маса ринку платних послуг була зосереджена в Москві і Московській області, на які довелося трохи менше 50% ринку. Частка Санкт-Петербурга - 10%, інших міст-мільйонерів (сукупно) - 13%.

Малюнок 7. Географічна структура ринку інтернет-торгівлі платними послугами у 2015 році,% (за даними РБК ДОСЛІДЖЕННЯ)

Сьогодні в Росії, за оцінками експертів, приблизно 17,7 млн. Інтернет-покупців (в містах з населенням від 100 000 чол. У віці 18 - 54 роки).

Малюнок 8. Кількість покупців платних послуг через Інтернет, 2015 г. (за даними РБК ДОСЛІДЖЕННЯ)

Згідно з проведеними опитуваннями, більшість російських інтернет-користувачів (78%) скоїли свою останню покупку через інтернет не більше півроку тому, що говорить про високу активність населення в даному сегменті.

Найбільш активні покупці проживають в Москві і Московській області. Цікаво, що жителі невеликих міст (від 100 до 500 тис. Чол.) Користуються послугами інтернет-магазинів значно частіше, ніж жителі більших міст. Це пов'язано з низькою доступністю товарів і послуг у фізичних магазинах і підприємствах сфери послуг. 40% опитаних користувачів відзначають, що їхні витрати на покупки через Інтернет скоротилися, 24% - що витрати не змінилися, і 22% - що зросли.

За гендерною ознакою, найбільш активними користувачами стали жінки - вони роблять покупки через інтернет значно частіше, ніж чоловіки. За віковою ознакою найбільш активними покупцями є користувачі у віці від 35 років. Користувачі у віці від 18 до 24 років, навпаки, робили, як правило, покупки через інтернет більше року тому, що обумовлено їх нестабільним доходом.

Денис Мірошниченко
(c) www.openbusiness.ru - портал бізнес-планів і посібників з відкриття малого бізнесу

13.12.2016

Збережіть статтю, щоб уважно вивчити матеріал

Ви можете зберегти цю сторінку за допомогою: